As redes de TV brasileira têm expectativas boas para o ano de 2010. Segundo a coluna de Daniel Castro, do R7, estão previstos crescimentos individuais de até 26% e uma média de ampliação na receita de 10%.O diretor diretor-geral de comercialização da Globo, Willy Haas, disse que a emissora cresceu 7%, desempenho superior aos 5% previstos no início do ano, quando a crise econômica mundial desanimava os executivos.Para 2010 estima-se um crescimento de 10% no mercado de mídia em geral (o que inclui TVs aberta e paga, jornais, revistas, internet, rádio e agências de publicidade). Mas, Hass afirma que esse número pode chegar a mais de 12%, já que a Globo possui os direitos da Copa do Mundo de 2010, fator que pode alavancar as vendas comerciais.A principal concorrente da Globo, a Record, também espera aumentar seus lucros nesse ano. O vice-presidente comercial da Record, Walter Zagari projeta um crescimento de 7% a 9% para o mercado de TV em geral. Para a Record, a alta será de 20%, diz. Em 2009, a Record cresceu 25%, arrecadando R$ 2 150 bilhões.Já a Band, trabalha com uma projeção de crescimento de 26%. De acordo com Marcelo Mainardi, diretor comercial da Band, em 2009, a emissora ampliou seus recursos financeiros em 18%. “A gente cresceu muito mais do que o mercado de publicidade e o de televisão”, festeja. CQC e Copa de 2010 foram os principais guindastes dos resultados do ano passado, afirma Mainardi.A Rede TV!, de acordo com Antonio Rosa Neto, superintendente comercial, irá crescer 20% em 2010. Para o executivo, os resultados de 2009, por causa da crise financeira mundial, foram ruins. Segundo Rosa Neto, o crescimento do mercado publicitário nacional foi de 5%, ou seja, empatou com a inflação (por volta de 4,5%). “Mas o Brasil foi bem melhor do que o mercado internacional. Nos Estados Unidos, a publicidade recuou de 5% a 10%”, afirma.O otimismo geral deve-se a Copa do Mundo e a estabilidade econômica e política. Nem as eleições presidenciais de outubro preocupam os anunciantes, pois tanto José Serra (PSDB) quanto Dilma Rousseff (PT) devem manter a mesma política econômica.
