Em 2009, os cem maiores anunciantes dos Estados Unidos tiveram a maior queda de investimentos em publicidade no país dos últimos 54 anos. A queda foi de 10,2%, a maior desde que o AdAge começou a organizar o ranking, em 1954.Os números se referem às estimativas da Kantar sobre investimentos medidos e às estimativas do AdAge sobre os investimentos não medidos (como marketing direto e marketing promocional).Esta foi a quinta vez que os investimentos registraram queda. As outras ocorreram em 1970, com 0,4%, 1991 (3,9%), 2001 (2,3%) e 2008 (2,7%). Todos esses anos sofreram recessão na atividade econômica do país, mas nenhuma delas foi tão forte como a crise econômica mundial de 2009.Apenas três mídias conseguiram escapar dessa queda: internet – que teve crescimento de 34,2%, alcançando share de 7,8% –, TV por assinatura (incremento de 3,9%) e inserts de cupons promocionais (alta de 1,1%).Dos US$ 15,3 bilhões investidos em publicidade nos EUA em 2009, a TV aberta foi a que liderou em participação, com 18,9% do montante. Em seguida vem revistas, com 18,8%, jornais (16,5%) e TV por assinatura (15,4%).
O outro lado
Mesmo com a queda, 26% dos anunciantes norte-americanos foram contra a maré e optaram por incrementar os investimentos em publicidade.O resultado foi que 70% deles tiveram resultados positivos, aumentando suas vendas nos EUA. Já entre os que investiram menos, apenas metade teve aumento de venda.
