Estrelado por Marcos Palmeira, começa a ser veiculado em rede nacional o filme “Porteiro" que integra a campanha de lançamento do Fiesta 2011, criada pela JWT. No comercial, o ator apresenta o carro com um desafio: “Este é o Novo Ford Fiesta. Novo design, baixo custo de manutenção, um carro completo. Aprovado nos testes mais exigentes. Acompanhe...”. Na sequência, entra a cena do teste do consumidor. O carro aponta no portão do prédio e o motorista diz: “Para mim, o carro é bom quando o porteiro do prédio que eu não moro abre o portão para eu entrar”. Em seguida, aparece o porteiro na janela perguntando se o motorista quer que ele lave o carro.A campanha conta ainda com outros dois filmes que apresentam diferentes situações em que os proprietários do Fiesta se beneficiam da beleza do carro. Todos são protagonizados por Marcos Palmeira, que empresta sua ótima imagem para destacar a segurança e a confiabilidade da marca e do produto. Os três filmes serão exibidos em rodízio até junho, na campanha que inclui também TV a cabo, rádio, revistas e cinema.Além de novo visual, mais moderno e arrojado, a linha ganhou novos equipamentos e acabamento mais refinado, que reforçam os atributos mais valorizados do veículo, nas versões Hatch e Sedan. Todas as mudanças foram desenvolvidas a partir de pesquisas com os consumidores, com ênfase no design. Esse aspecto é destacado pela campanha, que traz a assinatura “Novo Fiesta 2011, vale a pena ser exigente”.
“A base da comunicação do Fiesta tem sido a postura do consumidor diante do produto: quem compra um Fiesta não se contenta com pouco. Nesta nova campanha, retomamos a ideia do consumidor exigente que construímos com a marca e exploramos a beleza do carro nos testes do dia a dia do consumidor”, diz Lucíola Almeida, gerente de Marketing do Produto.
