O formato dos vídeos comprados deixará de ser uma barreira tecnológica para os usuários e, em breve, qualquer dispositivo será capaz de reproduzir a nova extensão independente da marca. O novo padrão proposto pela Microsoft e Warner já tem nome: Ultraviolet.A investida é uma afronta aos formatos da Apple e outras marcas que restringem os compradores de conteúdo de vídeo a dispositivos como o iPad ou a Apple TV.As vendas de filmes digitais representam apenas 4% do comércio virtual. Os patrocinadores do Digital Entertainment Content Ecosystem (consórcio de estúdios de Hollywood e fabricantes de tecnologia) esperam que o Ultraviolet impulsione as compras de filmes, pela libertação dos consumidores de formatos vigentes.O conglomerado de companhias inclui também a fabricante Toshiba, a varejista Best Buy e a empresa de locação e venda de filmes on-line Net Flix. Ficou de fora, além da Apple, a Walt Disney Co., que tem formato próprio de sistema.
