O Interactive Advertising Bureau - IAB - informou nesta quarta-feira que as marcas Coca-Cola (abril), Vivo (maio) e LG (junho) foram as que mais investiram na internet no último trimestre. Investir em internet e utilizar bem as mídias interativas são os dois principais quesitos para escolha dos maiores anunciantes do mercado digital, organizado pela entidade.Também como critério de escolha, são avaliados os 20 maiores anunciantes do Ibope Monitor e, a cada mês, é selecionada uma marca com base na qualidade da campanha, como maior distribuição nos meios digitais, criatividade e abrangência no segmento escolhido. O prêmio foi criado no início deste ano e, no primeiro trimestre, homenageou as marcas Samsung, Nokia e Unilever.
“O IAB Brasil, por meio de seus comitês de trabalho, vem se empenhando cada vez mais em crescer o mercado de mídia interativa, olhando o meio como uma plataforma de comunicação e negócios. Essa premiação da entidade visa reconhecer as marcas que já incorporaram os meios digitais como protagonistas no seu mix de comunicação e não simplesmente como um apêndice”, relata Marcelo Prais, VP de agência do IAB Brasil.
Ainda segundo Prais, o bom momento da economia e a maturação do meio como grande concentrador de audiências fizeram com que as marcas que têm forte ligação com o futebol, ampliassem ainda mais a sua presença, principalmente por conta da Copa do Mundo. “Começamos a observar novos segmentos da indústria, que não os tradicionais, encabeçando a lista dos maiores investidores do meio digital”, finaliza.
